Khi chuyển từ phương châm "đủ ăn đủ mặc" sang "ăn ngon mặc đẹp" nhu cầu làm đẹp của con người ngày càng mở rộng tới mọi đối tượng và mọi lĩnh vực, nhất là về tinh thần. Đặc biệt là với những thành đạt, giới doanh nhân nhu cầu này lại càng cao hơn.
Những người thành đạt mong muốn xây dựng vị trí của mình "đẹp", thành công của mình cũng "đẹp". "Đẹp" chính là công việc làm ăn tốt, đẳng cấp của doanh nhân ngày càng được khẳng định. Và một cây but viet cao cấp của một thương hiệu nổi tiếng sẽ giúp doanh nhân thực hiện những điều này. Có thể chỉ với một cây bút Montblanc có biểu tượng ngôi sao trắng ở nắp bút sẽ khiến doanh nhân đó khác hẳn với những người khác, hay với bút Parker hình mũi tên, doanh nhân thấy tự tin hơn rất nhiều khi đặt bút viết hay kí kết bất cứ hợp đồng nào. Một số thương hiệu bút nổi tiếng như Crocodile, Duke, Kaigelu, Parker, MontBlanc, Dupont S.T,…
Doanh nhân lựa chọn những bút viết của các thương hiệu nổi tiếng không chỉ bởi chất lượng tốt hơn hẳn mà nó còn thể hiện được đẳng cấp sang trọng, thời trang và mang lại tự tin, cho mỗi doanh nhân.
Đối tượng doanh nhân có những đòi hỏi khắt khe hơn cho các sản phẩm của mình, đặc biệt là cây bút viết - vật dụng theo sát công việc và các vụ kí kết hợp đồng làm ăn. Cũng tùy theo sở thích và nhu cầu mà có doanh nhân lựa chỉ chọn bút tầm giá trung bình vài trăm nghìn của các hãng nổi tiếng nhưng cũng có người chọn bút trị giá tiền triệu, thậm chí hàng chục triệu. Ví dụ bút máy Parker giá trung bình từ 300.000 đồng đến 2 triệu đồng, thậm chí lên tới hơn 10 triệu đồng. Còn bút Montblanc loại trung bình khoảng 200 USD. Giá cao như vậy bởi bút viết của các hãng này được cấu tạo từ các nguyên liệu đặc biệt như hợp chất titan, thép không rỉ, vàng trắng hay hợp kim radi siêu bền, thậm chí ngòi bút mạ vàng 18K,...
Mặc dù đều thể hiện vẻ thời trang, nét sang trọng và kiểu cách nhưng mỗi dòng bút có những nét đặc trưng riêng và có vẻ quyến rũ khác nhau. Chẳng hạn, bút Montblanc có biểu tượng ngôi sao trắng ở cuối nắp bút (hình ảnh ngọn núi cao nhất châu Âu quanh năm bị tuyết phủ) và con số 4.180 khắc trên ngòi bút. Bất cứ ai cầm chiếc bút này trên tay hay cài trên túi áo đều sẽ nhận ra sự khác biệt mọi người dành cho mình cùng lời khen ngợi chiếc bút đẹp quá. Dòng Parker và Waterman lại nổi danh bởi sự thực dụng và hiện đại với sự phong phú về chủng loại, có màu sắc bền đẹp, nét viết đa dạng... Logo với hình mũi tên nổi tiếng của cây bút viết Parker được biết đến như một biểu tượng của chất lượng hoàn hảo mà khi dùng chủ nhân của nó sẽ thấy tự tin hơn rất nhiều.
